凯特王妃产子与英国王室经济学

2012年末，英国王室传出凯特怀孕的消息，博彩公司顺势推出“宝宝性别”、“宝宝姓名”、“宝宝封号”、“头发颜色”等为主题的投注。仅“宝宝姓名”一项的赌注就高达100万英镑。连英国博彩公司内部的人都说：“这是我们所见过的最大的、新奇市场。”随着宝宝出生日期的临近，越来越多的公司从中看到了商机，皇室宝宝周边日用品生意火爆异常：英国卫兵制服婴儿连体装、摇篮形状的饼干、限量版马海毛玩具熊等等。根据英国零售研究中心的估测，皇室婴儿周边产品的销售额将高达2.4亿英镑。此外，各大奢侈品牌的婴儿产品销量也呈直线上升：爱马仕的婴儿鞋袜、蒂芙尼的婴儿餐具、古驰的婴儿毛巾、迪奥的婴儿服装……

著名银饰品牌Thomas Sabo还特意以王室宝宝为灵感，推出添上英伦王室元素的吊饰。同时，英国皇家铸币厂宣布，将为这个孩子的降生发行一枚新的5英镑银币。另外，大批国外游客不远万里踏上大不列颠国土，就是希望能够第一时间在英国本土见证英王室小宝宝的诞生。有英国专家估计，英国民众将花费2.43亿英镑（约合人民币22.2亿元）来购买纪念品、香槟以及其他食物庆祝这个英国王室第3顺位继承人的诞生。

消费是刺激经济发展的重要力量。王室宝宝的出生将会给缓慢发展中的英国经济注入一支兴奋剂，无疑会带动英国各种消费相关的产业发展。众所周知，近几年英国经济一直萎靡不振，消费疲软乏善可陈，这从2012年伦敦奥运会举办的糟糕程度可见一斑。眼下英国正在推行财政缩减政策，上千名政府公职人员面临失业，但是，英国经济的未来很有可能因为这个王室宝宝的诞生而有所改变，至少儿童用品、玩具等产业一定会迎来“王室热”。

作为世界上最古老的王室之一，英国王室也是最会赚钱的王室。为什么其生财有术，经营有道，品牌效应会一呼百应？这是因为英国王室深谙经济学原理。从圣保罗大教堂到白金汉宫，从温莎城堡到爱丁堡，英国的众多名胜古迹都打着皇家旗号，英国每年与皇室相关的旅游景点和物质文化遗产一年带来的收入就高达45亿英镑。最新英国媒体报道，王室资产管理局每年能为王室带来可观利润，对应的无形资产为83亿英镑；王室成员出访国外，为英国带来的海外广告效应价值超过40亿英镑。每次英国经济出现衰退时，英国王室都担任“救火队员”的角色，这主要通过与王室成员相关的大型庆典营销来进行。

所以英国最重要的非物质文化遗产就是“英国王室”这一品牌。“英国王室”旗下的子品牌包括“白金汉宫”、“伊丽莎白女王”、“凯特王妃”等等。在众多的子品牌中品牌价值最高的当属“英皇御准”，即英国皇室认证，它是英联邦乃至世界最权威的认证之一，所有品牌都以获得这一认证为无上殊荣。至今获得过“英皇御准”的品牌有：宾利汽车，卡地亚珠宝，苏格兰威士忌，亨氏番茄酱，伊丽莎白雅顿护肤品，敦豪快运……虽然“英皇御准”门槛很高，

但不论对企业还是个人而言，获得御用委任状都几乎是有百利而无一害的美事。首先，获得御用委任状并不意味着之后所有的商品都要无偿贡献给皇室，该拿的利润一分都不会少。更为重要的是获得皇室御用的信息可以在产品包装、广告等处展示，不仅是一份无上的荣誉，更能极大地增强消费者对品牌的信心。